Se mere
ENT
Hårpleje
Anatomi
Og så kom den nye guldalder: energidrikken. Siden Red Bulls ankomst (distribueret af Coca-Cola) er sektoren vokset år efter år med flere procent uden at vise den mindste tegn på afmatning. Møde efter møde blev vi introduceret til alle de nye varianter af eksplosive sukker- og koffeinkoncentrater, som vi skulle selge: fire Relentless-smage, tre Monsters, tre Powerades og, for et kort øjeblik, energishots. Vores mål skulle nås, og vores mål var børnene. “Du skal vide, hvor grandes écoles ligger i dit område,” fik vi at vide. “Vis handlende disse grafer, tabeller, figurer… Børn elsker disse produkter.”
En dåse 500 ml “Monster” indeholder ikke kun 47% af den anbefalede mængde sukker, den indeholder også 160 mg koffein. Det svarer til halvanden kop kaffe med ti sukkerarter. Prøv at give det til din teenager, så han kan se det. Lærerne begyndte at klage over, at børn var afhængige af energidrikke i timerne, kun for at være udmattede senere på dagen. Derfor har mange skoler forbudt sodavand på deres område. Coke måtte begynde at trække sine hæveautomater ud over hele landet. Reaktionen var enkel: de måtte sælge dem udenfor. Og der har du det! Velkommen til æraen med særlige menuer.
Han var den nye “baby” af bosserne. I hvert trykkeri, sandwichbutik eller café måtte vi binde vores produkter med alt, hvad der kom med, fra aviser til chips. Vi tilbød vores brandimage i bytte for præferencepriser eller produktplacering i butikkerne. Coke fortæller dig, at en enkelt 500 ml flaske indeholder to portioner. Det var lidt forvirrende, når man skulle kombinere en flaske med en enkelt portion sandwich.
Under de olympiske lege var vores handlingsplan skræmmende. Som officiel sponsor har vi fuldstændig forvredet betydningen af den olympiske fakkelstafet. Internt handlede det ikke længere om faklen, men om hvor mange produkter, der ville være tilgængelige på vejene i hele Storbritannien. Mens jeg arbejdede med de lokale supermarkeder, fik jeg at vide, at jeg burde skamme mig over det beskedne tilbud, jeg havde givet Tesco-butikkerne. Vi skulle fejre en forbigående olympisk flamme, men alt Coca-Cola ønskede, var at tisse deres produkt på alle tilstedeværende. Jeg begyndte at udfordre vores indre etik. Men svaret var ofte “passiv-aggressivt”: “Vi vil bare give kunden et valg.” Hvilket jeg aldrig har holdt op med at bestride, indtil i dag. Med så højt et niveau af reklame, sponsorater og markedsføring er det mindre et valg end en ubevidst refleks.
Se mere
Madlavning og opskrifter
Sygdomme
Ferier og sæsonaktiviteter
Vi har samarbejdet med de fire store supermarkeder om at tilbyde Coke med pizza, Coke med kylling, Coke med karryret og selvfølgelig Coke med mere og mere Coke. Vi måtte kæmpe for at have så meget reklameplads som muligt i hver butik, og kolleger blev hyldet som helte for at bygge en model af et stadion af 6-pack Coca-Cola til VM. Vi blev endda bedt om at sætte Capri Sun på stierne efter skoletid. Jo mere succesfulde vi var, jo mere fik vi i løn. Fordi Coca-Cola ikke bekymrer sig om sine kunder, de bekymrer sig kun om det, der vedrører dem.
Men folk observerer disse problemer med de få studier, der findes, skjult i tidsskrifter, som ingen nogensinde vil læse, de sidder tavse og laver ingenting, mens de bliver slået i ansigtet af brands. Vi tillader virksomheder som Coca-Cola at sponsorere FIFA, OL og Rugby-VM uden engang at stille spørgsmålstegn ved etikken i en sådan beslutning. Ved at investere millioner af vores diabetiske dollars i disse arrangementer begynder vi at forbinde fysisk aktivitet med sodavand. Det er fuldstændig latterligt, men stadig ubestridt den dag i dag. Deres markedsføringsplan er en kæmpe, der knuser enhver form for anstændighed såvel som vores helbred i jagten på nye profitter.
Se mere
Anatomi
Mode og trends
Indhold til gør-det-selv-entusiaster og Power Users
Penge taler, og Coca-Cola har meget af det. Vores eneste forsvar er at stoppe med at give dem det.
Åh – og hvis du drikker de berømte vitaminvand og tror, det er godt for dig, fortjener du den triple bypass. »
– Chris Hemmings
1a4a8d30fc20f3d3faf38ccec172cf53
